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470、别在节假日搞大事情 (第2/2页)
活动吗?” “购物红包的设定本来是比较好的,但5元玛莎拉蒂优惠券是什么鬼?故意恶心用户是吧?” “最近很流行这种给用户发红包的营销活动,但人家发红包能够赢得好感,他发红包反而把口碑做没了。” “没错,之前做的植树活动多好,他有钱不如拿去多种几棵树。” …… 很显然,当他们带着偏见去看这一场营销活动,那只能看到他们愿意相信的内容。 毕竟这是一场全国性质的大活动。 领到红包的用户,大部分都不会因为这几块钱,专门上网夸赞你。 也就是说,对这个活动感到满意的,抢红包抢得很开心的用户,大多数都是静默的用户。 而那些错过了红包,或者抢得没有身边人多的用户,才会上网骂几句。 对于真正做营销的人来说。 他们不应该只看网络上的这些负面评价,应该明白什么是:沉默的大多数。 只不过因为内心的偏见,内心希望饭团支付这一场活动搞砸了。 因此一切都往搞砸了的方向去思考。 于是第二天,领导们收到的分析报告几乎都不看好这个活动。 以这个领域为主的自媒体也纷纷发文: 《5亿营销费用打水漂,饭团支付春节走了一步臭棋》 《社保基金投资了30亿,恐怕经不起几次这样的浪费》 《5亿现金红包真的发给了用户,还是洗入个人口袋?》(该文章已经被原作者删除) …… 这类的新闻内容出来后,首先紧张的是春晚的招商团队。 毕竟这是春晚的一个大手笔营销活动,如果效果不理想,会让企业怀疑春晚的品牌影响力,从而影响明年的广告招商。 洛修接到春晚领导打来的电话,只能拍胸口保证说:“领导您放心,明年各大企业只会抢着跟春晚合作,如果实在不放心,现在就可以把明年春晚的广告位卖给我。” 接下来便是社保基金的理事长打来电话。 洛修也同样只能拍胸口保证说:“领导您放心,我保证不会这些钱打水漂,保证在五年内还社保基金十倍以上收益。” 真麻烦! 洛修只能市场部的负责人打个电话,让他对外公布这次红包活动的具体数据。 “摇一摇总次数超过41亿次。” “送出现金红包数量4亿个。” “参与用户数量1.9亿。” “app新增下载量7200万。” “上传全家福照片3200万张。” …… 这些参数挂到网上后,那些营销人员顿时说不出话了。 历史上还没有一个营销案例能够在那么短的时间,让如此庞大的用户同时做一件事。 这真的是人搞出来的吗? 他们纷纷打开电脑,在领导发火之前,根据这份数据,再编一份分析报告。 结论却与上一份截然相反。 “这是一个天才的营销案例,应该被写入教科书。” “这个春节,饭团支付已经将对手远远甩在身后。” “饭团支付已然成为新的独角兽公司。” ------题外话------ 昨晚的更新说了几句头部主播的收入不公平,今天就看到有人被罚十几亿。我想说这只是碰巧,你们信吗?