第五十五章 Thriller (第1/4页)


                        



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    【1982年cif加州锦标赛division1的决赛，在电视直播历史上的影响力被低估，那是一个见证电视直播奇迹的夜晚。它为nba未来的转播策略提供了良好的样板，以及两个标志性的人物。】
    ————————2001年出版作品《the  ultimate  assite：the  relationship  and  broadcast  strategies  of  the  nba  and  television  network》/john  a.fortunnato（终极助攻：nba和电视网络的关系和广播策略，作者约翰-a-福特托纳），节选。
    两队中场休息的15分钟，位于纽约cbs电视台总部的导播室开始向电视投送广告：汉堡王的牛肉饼汉堡以及家乐氏的盒装玉米片。
    cbs去年11月新上任的体育部负责人尼尔-皮尔森在导播室问了一嘴：“中场休息了，尼尔森公司有没有把收视率数据传输过来？”
    导播室内一阵忙乱后，一位工作人员拿着一张传真过来，道：“刚传过来的数据，收视率大致是4.3，还算不错，和一场nba常规赛的收视率差不太多。”
    尼尔森是美国最大的电视收视率调查公司，他们采用信号接收器和问卷调查两种方式，为各家电视台统计节目的收视率，为电视节目的优劣和广告报价提供数据依据。
    中场休息的时候，尼尔森公司将信号接收器统计到的粗疏数据传到了cbs电视台体育部，这个数据没有经过处理并不精准，但这是皮尔森要求的，他等不到精确的数据出来。
    看到这个结果，皮尔森眉头紧锁，因为对cif加州锦标赛进行直播，是他11月上任体育部负责人后做的重要决定之一。
    80年代篮球市场的发展不尽如人意，职业篮球更是进入低谷，1981年总决赛的收视率只有6.7，是1979年ncaa决赛收视率的四分之一。
    借助这种低谷，皮尔森刚上任后在与nba的转播合同谈判中，抓住了联盟的痛脚，以8800万的超低价格拿下了转播合同，算是皮尔森的开门得意之作。
    可一旦签了合同，皮尔森当然希望篮球市场能回暖，有更多的人愿意看篮球节目。
    这场cif的南北总决赛就是皮尔森的一次尝试，而在一个月之后，3月29日，cbs还将直播大学ncaa的总决赛，高中、大学轮番上阵。
    他希望这类青少年体育赛事能吸引年轻的篮球迷，让市场看到不同于职业篮球的比赛，塑造篮球积极向上的形象。
    “4.3的收视率，只能说马马虎虎，现在是中场休息时间，等到了第三节、第四节，流失的观众会越来越多，最后出来的结果肯定没有4.3这么好。”
    皮尔森对4.3这個收视率没有太失望，但也不算太满意，他想自己还是高估了高中比赛的吸引力。
    虽然这场比赛噱头很足，南北加州之争，还有一支华人球队和他们的华人明星。
    可上一个能吸引美国人的华人叫李小龙，他已经去世快10年了。
    那个叫甘的年轻人，说实话，皮尔森没看过他的比赛，他实在太忙了没时间。
    然而，在皮尔森和尼尔森公司数据实时监测不到的地方，在加州，在全美其它地区，有一些事情在发生。
    在旧金山，在甘家菜馆，在唐人街的中餐厅，在韩国餐馆，在the-begining这样的酒吧，很多人聚在电视机前收看这场比赛。
    第一节大家边看边喝酒、吃饭、聊天，而到第二节开始，当甘国阳送出那个盖帽时，一切有了变化。
    人们开始变得专注，变得兴奋，变得更加投入，直到中场休息，甘国阳和米勒在中线附近对喷，人们已经迫不及待想看第三节了。
    广告变得漫长，部分人决定回家，15分钟时间足够到家打开电视机，继续收看接下来的比赛。
    夜晚，在洛杉矶的某个地下音乐酒吧，演唱进行到一半时，突然有个乐手拿上来一台电视机，说今天的演出